香港新闻网8月23日电(记者吴一帆)近日,中国首款3A级单主机游戏《黑神话:悟空》销量登顶全球榜首,同时,因为该游戏36个取景地中有27个来自山西省,也意外地迅速拉升山西文旅影响力。
其实,类似的“线上IP(有长久生命力和商业价值的知识产权)带动线下文旅”的现象,近年在中国并不少见。
《黑神话:悟空》以中国古典四大名著之一的《西游记》为背景,玩家扮演“天命人”,为探寻昔日传说真相而踏上一条充满危险与惊奇的西游之路。游戏场景许多取材自山西知名古建筑,包括玉皇庙的二十八星宿彩塑,世界上现存最古老、最高大的应县木塔,中国“四大名窟”之一云冈石窟……在实景扫描基础上绘成的游戏场景壮丽宏大,细节逼真,给玩家有如身临其境的体验。
《黑神话:悟空》画面。
不少网友因此纷纷表示:“山西,等我!”各大在线旅行平台上,相关机票、酒店等的搜索和购买量已翻倍,并持续攀升。
山西文旅部门也正展开一系列与《黑神话:悟空》的“梦幻联动”,如在官方账号结合游戏场景,发布名胜古迹的图文解说及相关短视频,引起一波波转发潮。而在线下,山西文旅部门则为游客准备了通关文牒、通关信物等“周边”礼品,更增加了现实与电子游戏,乃至游戏蕴含的历史文学要素之间的交融。
江苏开放大学艺术学院特聘教授黄强22日接受香港中通社采访时表示,中国素有“地上文物看山西”之说;目前山西的全国重点文物保护单位有531处,位居全国第一,其中古建筑有421处,享“中国古代建筑宝库”之誉。“但过去很多中国人,特别是年轻人,自己都对山西的文物并不了解,不了解他就不会去。”黄强说,现在通过一个游戏的设置,让许多人了解了山西的古建筑,并转化为线下的文旅活动,这种传播效果是十分成功的。
他指出,线上传播不受地域限制,甚至通过回放等方式也可以不受时间限制,故具备很强开放性,可以迅速扩大优秀文化的吸引力。“就像今年中国一部讲述上世纪90年代上海滩商战、爱情的电视剧《繁花》,也点燃了人们寻访上海地标和美食的热情。还有前段时间,因为拍摄甘肃天水特色美食麻辣烫的短视频在网上广泛传播,全国各地的游客纷纷前往天水探店、旅游。可以说是一碗天水麻辣烫,就为一座古城带来了全新的商机与活力。”这些,都是线上线下文化传播有机结合的结果。
不过黄强也指,线上感受到的文化往往在深度上还有所欠缺,文旅的精致还是要在线下成为现实。所以,文旅真正要发展,离不开相关部门线下做好保护与规划,才能让无论是游客,还是旅游地经济民生都切实受益。(完)
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