安徽文旅牵住发展牛鼻子

在安徽,文旅已不再是过去的文旅。习总书记明确要求安徽,进一步推动文化和旅游深度融合发展,将发展全域旅游作为主抓手,把文化旅游业打造成为支柱产业。安徽省文旅厅负责同志认为,文旅的发展离不开内功的历练;内功的历练离不开九要素(游、购、娱、吃、住、行、学、思、养)提升;九要素提升离不开设计的赋能。

正当全省上下全面学习、贯彻、落实习近平总书记考察安徽重要讲话的关键时刻,由互联网奥博会主办、安徽国立医药公司承办的“设计和文旅相互赋能”交流会在合肥成功举办,可以说恰逢其时,也可以说是“有了好题目,才能做出好文章”。

一方面,对于安文旅来说,要想有好的发展,就要有好的产品(服务);要想有好的产品,就要有好的设计。“为什么景区不美?为什么菜不好吃?为什么旅游商品卖不动?为什么娱乐节目不好玩?为什么被交口称赞的文化资源不能变现?为什么‘头回客’难以变成‘回头客’?等等,往深处看,不难看出,都是设计在起作用,设计是文旅的先导”,省政府发展研究中心副主任季翔说。

另一方面,新时代呼唤新动能,新动能呼唤新脑袋;一流的资源要有一流的开发,一流的建设要有一流的队伍。安徽大量的好山、好水、好场景有待激活,这就需要在更大范围整合更多的设计师资源来合作,既让大家在“挖掘深厚文化资源、融入新奇怪特创意、运用现代科学技术、创造巨大社会财富”的光荣事业中不断取得新进步,也让大家共同分享共同做大的蛋糕。

人人都是游客,人人都有体会,人人都是专家。本次交流会专门邀请了“政、产、学、研、用、金、贸、介、展、媒”十个方面的宏观政策、项目策划、设计执行、投资运营、教育培训、旅行服务领域有识之士共话“设计和文旅相互赋能”这一热门务实话题,碰撞出很多灵动的火花。

文化和旅游部产业发展司原一级巡视员蔡家成认为,无设计不旅游,与一般产品和服务主要由生产主体承担设计职责不同,文旅消费者自身承担着重要的设计职责,从出游方向、项目选择、日程线路,都是旅游者要先考虑的。上市公司睿洋集团陆军副总裁称,文旅项目的顶层设计是项目成功的关键,顶层设计需要打破惯性思维。浙江乡村运营十大教头陈青松强调,设计不仅是文旅产业的起点,更是游客体验的核心;以独特性设计,能够营造既新奇又感人的场景,让游客感受到一个“有温度的家”,从而转化为长久的信任和黏性。安师大旅游发展与规划研究中心杨钊则认为,文旅设计不仅仅是艺术造型的视觉传达,更是生活美学的价值传递与生活方式的内心抵达。木马设计创始人丁伟博士指出,要从设计赋能文旅的重要作用入手,系统构建“造像、造星、造物、造场”立体的文旅设计生态,运用设计思维解决文旅产业中的复杂问题。

会议还向全球公开征集《成语公园》、“丰子恺遇见安徒生”文化公园、《“三只青蛙”村》设计方案。特别值得一提的是,大会发布了“设计和文旅相互赋能”《合肥备忘录》,得到方方面面的充分肯定,将对广泛团结动员省内外设计师、科学谋划“出圈”项目、提升安徽文旅新形象方面起到积极的作用。

设计是作品、设计是体系、设计是生态,让各类文旅资源插上设计的翅膀,同时成为提升全社会设计水平的突破口。互联网奥博会有关人士表示“‘设计和文旅相互赋能交流会’不是一次会议,而是一个平台;不是坐井观天,而是见多识广;不是夸夸其谈,而是脚踏实地;不是人云亦云,而是与众不同;不是粗制滥造,而是精雕细琢;不是就事论事,而是举一反三。”