打造“森林版”冰雪“顶流” 伊春做对了什么？

从哈尔滨向东北驱车300多公里,就到达了拥有400万公顷浩瀚林海的“中国林都”伊春。进入冬季,这里便奏响了冰雪与森林“协奏曲”,林海雪淞、森林冰瀑、雪地温泉、森林美食……白雪与林海交相辉映,游人与冰雪亲密相拥,宛若“梦幻森林”,散发着神秘浪漫的独特魅力。

2025新年伊始,伊春第四次荣获“冰雪旅游十佳城市”称号,“冰雪森林·童话伊春”冬季旅游品牌叫响全国。

“首届伊春冰雪日暨第十四届中国·伊春森林冰雪欢乐季”火热启幕

国内拥有冰雪资源的地方并不少,如何打好特色牌、差异牌,变“冷资源”为“热引擎”?

“下先手棋、打主动仗”,伊春早在去年9月中旬就开始谋划冰雪旅游,通过精准的顶层设计、特色的资源牵引、有力的多措并举,用差异化“吸睛”,用品质化“吸粉”。今冬以来,伊春的“森林版”冰雪盛宴火爆出圈,接待游客数量同比增长近九成。

不一样的伊春之冬:多点开花 新意频出

吆喝着震耳欲聋的林工号子,穿戴上大棉袄、狗皮帽子,扛上大铁锯,赶着狗拉爬犁,亲手烤土豆、大饼子“充饥”……在伊春市铁力透龙山景区,广东游客申立东沉浸式体验了六七十年代林业工人生活场景,连赞:“新奇,好玩!”

在伊春九峰山滑雪场,重庆游客张晓丹说:“我不仅体验了在1900米滑道滑雪,还坐上雪圈一滑而下。风在耳边呼啸,雪沫扬到脸上,刺激、美妙!”

在伊春金山鹿苑,北京游客田杨与温顺的梅花鹿于冰雪中近距离互动,不禁感叹:“冰雪之美与生态之美完美融合,惬意、浪漫!”

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年年添新趣,岁岁有不同!

伊春市扎实开展冬季冰雪旅游“百日行动”,围绕打造“中国·伊春国际森林冰雪运动目的地”和“中国·伊春国际森林冰雪旅游度假胜地”,升级研发特色鲜明、风格时尚、功能多元的冰雪游乐项目,有计划、分批次地推出。有力推动区域冰雪产业提档升级和规模集聚发展,呈现了一个不一样的伊春之冬——

夜幕降临,冰雪与灯光交相呼应,宛若童话世界

12月1日,伊春市2024-2025冰雪季启动仪式及系列活动在铁力市日月峡滑雪场举行,开启了伊春冰雪旅游“第一站”;

12月14日,伊春冰雪旅游系列活动“第二站”在金林区启动,“览雪原、观雾凇、品山珍、赏光影秀、听林区号子”等丰富玩法让游客流连忘返;

12月21日,伊春市冬季冰雪旅游系列活动“第三站”火热启幕。丰林、汤旺、嘉荫三县携手打造“冰雪+红松、奇石、恐龙”等多元融合项目,尽展冰雪森林魅力;

12月31日,“首届伊春冰雪日暨第十四届中国·伊春森林冰雪欢乐季”在伊春市乌翠区冰雪童话乐园开启。经伊春市人民代表大会常务委员会审议决定,从当日起,将每年12月31日设立为“伊春冰雪日”。这标志着伊春冰雪经济发展迈上新台阶。

作为全国“冰雪旅游十佳节庆”活动,“第十四届中国·伊春森林冰雪欢乐季”将持续至3月31日,陆续开展五大板块、80余项活动,推出“五大产品、十条线路、十五处打卡地”等冬季旅游亮点业态,形成全民参与、各具特色、高潮迭起的冬季旅游氛围,全方位展现伊春全新冰雪业态和消费体验新场景。

值得玩的伊春之冬:基于冰雪又不止冰雪

“不是北欧去不起,而是伊春更有性价比。”

“来到伊春之后,才理解了什么叫‘雪白雪白’,才真正感受到了‘大雪压青松’的震撼。”

“游‘尔滨’之后,伊春也是个不错的选择!”

林海雪原中的伊春有着“长情”的冬天——地处北纬47度,雪季从每年12月份持续到第二年3月份,雪量大、雪质好、雪期长,可以说是冰雪旅游、冰雪运动的“天选之地”。

除了丰富多彩的冰雪旅游活动,今冬,伊春还积极抢抓第九届亚冬会即将召开的契机,成功举办了“2024-2025赛季中国冰壶联赛(黑龙江伊春站)”“全国青少年冰壶邀请赛”“打出溜滑比赛” “林海穿越赛”“冰上龙舟赛”“雪地飞盘赛”等专业性和趣味性兼具的冰雪赛事活动和雪地秧歌、雪地舞龙、雪地腰鼓等冰雪演艺项目,打造冰雪精品内容,进一步搅热了伊春冰雪。

游客们在“林都号”旅游专列上庆祝新年

哈尔滨至伊春、伊春至黑河、伊春至抚远、伊春至漠河4条串飞航线的正式通航,以及伊春市先后推出的“林都号”“伊春号”两列高品质旅游专列,大大提升了游客的到达效率和体验感,不仅南方“小金豆”纷至沓来,更吸引东南亚等境外游客的频频造访,使伊春华丽变身“国际春”。

仅“第十四届中国·伊春森林冰雪欢乐季”首日,就迎来了近6万名海内外游客;寒假期间,伊春接到了来自全国各地上百个旅游团队和200多个研学团队的订单;广东、北京、上海将分别有10万名游客抵达伊春……今冬,夏季避暑旅游爆火的伊春,乘着“冬”风,引来了八方客。

“112间高档客房从去年12月末至今年2月末,都是满房状态。”伊春市铁力桃山镇逍遥八仙湖景区销售经理娄春亭介绍:“在进一步完善了驯鹿旅拍、雪地穿越、雪地摩托、四驱车漂移、热气球体验等经典项目之外,今年我们又新推出了芬兰浴温泉、大雁伴飞表演、情景剧以及每天晚上进行的320架无人机表演。总之,就是要换着花样儿,让游客在伊春玩得开心,住得满意!”

基于冰雪又不止冰雪。伊春依托特色森林冰雪资源,加强冰雪旅游产品设计、景观升级和景区管理,注重游客的参与感和体验感,积极打造与游客需求相匹配的个性化旅游产业,不断上新“冰雪+赛事、森林、康养、乡村、民俗、文化、夜间经济”等多元冰雪业态。

赏奇幻雾凇、穿林海雪原、品冬日美食、泡冰雪温泉、玩冰雪项目;壮观的林海、暖心的服务、淳朴的民风、纯净的空气……“林都”大地“热”雪欢腾,冰雪魅力势不可挡。

暖人心的伊春之冬:诚迎天下客 “宠客”再升级

“伊春把游客不仅仅是当做‘且’,而是当做‘贵宾’来对待。”丰富旅游内容、满足游客的多元体验需求固然重要,伊春市更不忘把提升服务品质放在重中之重,下大力气打造“宠客伊春”。

“为了给游客提供能吃、能玩、能休息的温暖‘港湾’,今冬,我们在原有基础上新建了1个暖木屋、4个星空房、6个家庭型帐篷、12个民宿。景区全员培训,提升服务水平。对所有的游客,我们都会掏家底儿、掏心窝地‘宠’!”金山鹿苑负责人李来胜告诉记者。

伊春市各景区景点围绕游客“吃住行游购娱”六要素,不断优化服务质量,补短板、优服务,用伊春老铁的“实诚劲儿”,向八方游客展现伊春热情好客的城市气质。

冰雪季期间,桃山镇逍遥八仙湖景区每天晚上进行无人机表演

在新冰雪季前夕,伊春就推行了涉旅市场主体履行行业诚信自律公约,引导涉旅企业诚信经营,营造良好的旅游市场环境。同时,面向涉旅从业人员“全覆盖”开展专项服务质量和职业水平提升培训,推动服务标准化,为游客提供更加优质、高效、专业的服务。

此外,充分发挥“文旅体验官”“文旅服务官”“旅游警察”“文旅局长亮身份”的作用,畅通游客反馈渠道,推动餐饮、住宿、交通、景区等更多涉旅企业加入“宠客联盟”,开启全民“宠客”模式。

极具特色的文旅产品、优质高效的政府服务、放心舒心的消费环境、广大市民的温暖热情……今冬,“冰雪森林·童话伊春”进一步点亮了城市品牌,营造了加快振兴发展的浓厚氛围,让全国人民再次认识了龙江、认识了伊春!

“伊春冰雪的成功逻辑,在于精准的市场定位与差异化资源开发。”黑龙江省科技经济顾问委员会旅游组副组长崔玉范认为,近年来,消费升级推动了冰雪旅游从“观光”向“深度体验”的转型。冰雪消费的核心驱动力转向了场景创新与高参与度活动的开发。2024年11月,国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》为发展冰雪经济指明了方向,提供了机遇。如何建立冰雪产业发展长效机制,使冰雪经济在快速增长的同时保持质量与稳定性,成为了冰雪资源城市的必修课。期待在冰雪“热潮”中,黑龙江再次跑出加速度!

（记者/摄影 李淅）