叶傲冬：办好文化体育盛事 增人流促消费

文｜叶傲冬

香港国际七人榄球赛首次移师启德体育园举行，共吸引超过11万名观众出席，创历史新高。七榄以舞龙揭开赛事的帷幕，反映出香港正进行着“盛事经济2.0”的战略转型。香港应持续以文化作为软实力支撑盛事，强化中外文化枢纽定位，再藉大湾区腹地增强文体旅产业、促进消费，将盛事转化为城市品牌的有机部分。

叠加国际盛事形成协同效应

在这次七榄赛事中，启德主场馆的可闭合天幕成为焦点，首日赛事因激光投影表演关闭天幕，次日“开盖”后，维港的天然海景与赛场融为一体，观众形容“视野开阔如露天球场，却无惧风雨”。七榄赛事独有的“南看台”文化在启德焕发新生，有许多打扮成蜘蛛侠、香蕉人的球迷在玻璃幕墙前与维港合影，现场热烈的狂欢氛围让观众都笑言“气氛一流，玩到不愿走”。

港铁屯马线在赛事期间加密了班次，并安排空载列车候命，加快疏导散场人潮，并在散场后安排了十多条特别巴士路线，目的地涵盖了油尖旺、将军澳、港岛及机场等，方便各区市民和游客来回。不过，特区政府须不断监测大型活动所引致的交通问题，避免去年元旦旅客滞留车站的事件重演。

在七榄赛事期间，周边商场亦借势推出美食嘉年华吸客，不过人流未如预期。园方须加大活动的宣传和指示，并加强现场工作人员的培训，主动指引市民前往美食港湾，才能将赛事经济辐射至周边社区。

为延长游客的留港时间，特区政府可借鉴这次香港的“盛汇超级三月”，连续安排多场国际性活动，让游客可在短时间内体验创意和潮流文化的Art　Basel和ComplexCon，还有活力四射的七榄，让这些活动形成协同效应，并带动经济。数据显示，香港3月接待旅客逾340万人次，同比上升12％，令高端酒店入住率大增，而七榄首日有3.3万观众带动了周边餐饮与交通消费，让启德商圈一跃成为了新兴的文旅地标。

从哈尔滨的雪国嘉年华，到我国首个3A电脑游戏《黑神话：悟空》令各取景地的文旅消费激增，都表明了游客对旅游目的地深度文化的追求。香港可在各种国际盛事中推广和宣传特色活动，以及传统的文化节目，如粤剧或舞火龙等，强化游客对香港的文化记忆点，并加强“非遗”等元素与盛事结合，让香港的传统文化可在国际舞台上绽放更多光彩。特区政府亦同时将自己的传统强项发扬光大，如利用赛马和七榄，加入传统文化的引导再造赛事的吸引力，做到以“文化体验重塑”为核心，将香港的马术、榄球IP做好，并转化为可持续发展的全球文化符号。

作为香港的竞争对手之一，新加坡成功取得Taylor Swift在当地开演唱会并吸金近30亿港元，凸显了“巨星经济”的爆发力。日前新加坡又再夺得Lady Gaga演唱会的亚洲唯一站。特区政府应以更积极的态度主动与各界的艺术家和艺人接触。为了在亚洲众多城市中脱颖而出，香港应扬长避短，如新加坡的活动高峰期为其旱季，即11月至2月，那么香港就可重点争取在其他月份举办盛事，并开设更多如“毕加索：与亚洲对话”的跨界展览，强化中外文化枢纽定位。

利用文化荟萃优势 联通大湾区

在政策上，特区政府亦须视乎活动的重要性，做到“特事特批”，如让文化体育及旅游局牵头，整合其他部门加快审批速度。特区政府还可推动大湾区演艺从业者资格互认，令香港的技术团队可快速调配内地工作人员，做到人才一体化，解决临时用工短缺问题。同时，香港应利用自身优势，以活动联通大湾区，如推出“香港演唱会＋深圳庆功宴”等跨境通用票，让游客可凭票在指定时间内免签穿梭两地。

启德体育园未来还会迎来4支欧洲足球劲旅进行的赛事，包括利物浦、AC米兰、阿仙奴及热刺，在年底还会进行第十五届全运会。香港应紧抓机会，以“文化体验重塑”为核心，通过策略性规划、国际盛事的叠加、文化创新和联通大湾区，摆脱香港“购物天堂”的单一标签。另外，香港还需要持续打造更多元的标志性活动，打造“亚洲盛事之都”的金漆招牌，并深化“无处不旅游”理念，让传统文化通过多元载体走向世界。

（作者系民建联秘书长）