Temu及SHEIN美商品涨价 大减广告冲击社媒营收

【点新闻报道】中国在北美的两大主要电商平台Temu和SHEIN周三（4月16日）表示，因应成本上升，将于下周五起调高在美国市场的商品价格。此外，Temu和SHEIN近来亦大幅削减美国的线上广告支出，冲击美国各大社媒平台的营收。

Temu和SHEIN主打廉价商品，从玩具到智能手机等应有尽有。近年两家公司受惠于「小额豁免」（又称「低价豁免关税」），即允许售价低于800美元（约6，210港元）的小额包裹得以免税入境美国，因此得以在美国迅速发展。

SHEIN销售增长一年来最佳

然而美国总统特朗普月初宣布「对等关税」措施，美国海关亦将于5月2日起，对来自中国内地和香港的小额包裹征收高达120％关税。相关举措将严重影响Temu和SHEIN的成本，两家平台在通知中鼓励顾客「现在就以今日价格购买」，但均未提及调高价格的更多细节。

在这两家平台宣布涨价前，美国消费者已抢先囤货。统计显示，Temu和SHEIN近月在美国的销售额反弹。其中SHEIN的销售增长创下过去一年的最佳纪录，在3月实现盈收较去年同期增加29％，在本月头11天更增至38％。Temu同期增长率则分别为46％及60％。

Temu下架TikTok和Google广告

此外，由于关税冲击，Temu和SHEIN亦大幅削减在美国的广告支出。市场情报机构Sensor　Tower数据显示，截至上周日为止的两周内，Temu已将其在社交平台Meta、X和YouTube的广告支出平均削减31％。另根据电商解决方案提供商Smarter　Ecommerce的数据，自4月9日以来，Temu已完全停止所有在TikTok和Google上的赞助影片和购物广告投放。

Sensor　Tower数据还显示，在4月头两周，SHEIN在Meta、TikTok、YouTube和Pinterest等平台的每日平均广告支出下降19％，相比去年同期几乎减半，尤其在YouTube平台的广告投放更被大幅削减。ﻪﻪMeta的财务数据显示，其去年来自中国的收入达184亿美元（约1，428亿港元），占总收入10％以上。今年1月，Meta将关税或贸易争端列为其业务的潜在风险因素，承认中国是公司广告业务的主要收入来源。