观察：内地游客沉迷香港打卡就不再消费了吗？

香港中通社4月21日电（香港中通社记者 陈卓仪 谭畅）打卡、city walk，成为内地游客近两年在香港旅游的新方式，一些酒店餐饮业界认为“打卡”消费额没有以往那般旺。但观察游客的消费模式，不难发现打卡也能衍生很多周边消费，只是渠道和模式已经转变。

旅游是非常具有个性化的产业，香港人爱外游，特别偏爱“食玩买”的模式；而欧美游客则偏爱度假式的旅游模式，因此邮轮这种方式美国市场占据了全球的一半。而中国内地游客的旅游模式是偏体验式的，特别是年轻群体短途港澳游更有此特点。

去年内地赴香港游客占整体访港游客70％以上，打卡、citywalk成为主流，游客不爱买名牌包不去高级餐厅了。不少媒体也会将以往购物天堂跟现在的游客消费作对比，认为香港要加油让游客消费。

事实是，游客会因为沉迷打卡，而变得不再消费吗？

美团文旅行业总经理、文旅研究院院长路梦西近日在一个论坛上指出，旅游业从业者过去十几年来一直会困扰于旅游收入统计，和当地消费整体GDP的占比争论。相信随著统计口径的完善，会发现打卡所能拉动的当地消费，包括外卖等更多领域。

她分析，内地访港的游客中，约有七成人的手机装有美团及大众点评这样的国民级App，而一笔旅游订单，会带来7笔以上外卖这一类泛旅游消费服务。以香港版美团“Keeta”为例，最大的用户群体其实不是本地居民，而是外地游客。“他们把在内地用美团的习惯带到了香港，带到了目的地区。外卖并不会和酒店的高端餐饮带来竞争，反而是整体餐饮市场的繁荣。”

对比内地城市的打卡更爱去网红餐厅网红酒店，香港旅游市场更趋向“生活化”，比如末日飞车、大巴站牌等。香港紧凑的街头小巷，不用打造就是一幅电影布景，放下取景框就能出片，这本身就是一个卖点，起码能先成功让人来。

从另一个角度来看，2023年初疫后通关以来，旅游模式转变已经持续近两年，消费是否真的毫无起色呢？

根据旅发局发布访港旅客入境旅游相关的消费报告，2024年内地过夜旅客人均消费跌23.7％，至4958港元，其中，在港购物消费跌18.3％；值得留意的是，娱乐消费增长61.3％至41.9亿元。

从数据对比来看，娱乐消费增幅，远大于购物消费的跌幅。诚然，随著全球网购的便利，香港购物吸引力不如以前，这是一个很好的转型契机。

城市景观是免费的，街景打卡不用花钱，但娱乐是有情绪价值的，如看一场演唱会、欣赏毕加索画作、打卡一家博物馆，这些特点将是香港发展打卡经济的最佳触角。